甄国为：包装设计是被忽略的营销媒介
思考一下，产品为什么需要包装设计？只是需要一个能装产品的盒子么？消费者是如何最终认识产品的？客观的分析，你的产品在同品类陈列中是否突出？是否能够引起消费者的注意？如果连基本的注意力都没有，那还谈什么销售？
产品是消费者接触到产品的最后一个媒介，也是第一个媒介！也正因为有了设计，才让产品真正具有了商品的属性！
智造非凡十多年来对众多行业包装设计经验与分析，尤其是快消品行业，发现大部分企业对自己的产品包装仅仅停留在“产品包装”的层面，并没有重视“包装需要设计”。
多年来我们也一直在深入研究产品包装和包装设计之间的关系。
首先让我们弄清包装设计的定义。
什么是包装设计？
包装设计是通过结构设计和视觉设计使产品以安全地容纳，识别、交付到消费者使用产品的过程。
我们每当接到包装设计任务的时候都要考虑以下：
- 品牌和包装设计的关系
- 图形和包装设计的关系
- 实物与包装设计的关系
- 营销与包装设计的关系
以上每一点都以不同的方式定义和指导包装设计。通过多维度的分析将帮助我们找到适合所售产品的最佳包装方案。
从品牌设计和包装的关系角度来看，包装设计就是品牌设计在产品包装盒中的体现。从这个意义上讲，包装设计不仅要通过图形、色彩、排版、印刷工艺吸引客户的注意力，还需清晰的提供有关产品的信息：法规信息与引诱消费者购买的信息。
在包装设计工作开始时，我们需要认真分析实物与包装形式的关系，要确保产品在包装容器中的安全性，尤其是在三商（电商、微商、抖商）兴起的物流时代，一个好的包装直接决定物流运输成本与产品损耗率的高低。所以，无论我们的创意如何美妙，也要以包装的安全性作为前提。当然，在市场流通产品中，也不乏包装过度的产品，最直接的问题是包材成本的飙升。
了解实际可行的最佳方法是走市场，了解竞争对手。 了解产品包装设计的形式、材料、风格和其他方面，例如哪些元素是有效的，哪些是我们需要规避的。搜集到行业的众多流通的包装数据后，我们将以此为基础，进行创新。
此外，还需要注意盒型、材质、工艺、成本、重量、耐用性以及最后印刷制作的可行性！
营销与包装设计
在这里，我们着重讲一下营销与包装设计的关系。产品包装有时被称为“包装广告“ ，是包装设计中至关重要的一环，是营销策略中最重要的要素。包装可以直接决定消费者是否最终形成购买，但这一点通常被忽略，所以市面上也就不乏无效的包装设计。
一个好的包装设计需要：
- 迎合明确的消费角色
- 表达产品的独特卖点
- 传递品牌价值
当一个品牌美的与众不同时，消费者就会注意，人们对美的事物是没有抵抗力的，不得不去注意，这是人类的本能。当一个品牌所传递的信息与消费者共鸣时，消费者就会采取行动。
所以，包装是让客户关心尚未购买的产品的最重要的媒介。独特的形状，图案或颜色可以使您的品牌在货架的竞争中脱颖而出，从而引起消费者注意，激发共鸣情绪，不断建立产品与消费者之间的融洽和信任。
但是在开始设计产品包装之前…
请确认标志——品牌的最核心元素，是否已经可以代表您的整个品牌了？
标志和包装的关系，我们可以用长相与衣服来解释。标志是消费者最终识别品牌的关键，也就是长相，他不能发生频繁的变化。而包装即衣服，我们能经常更换衣服的样式，但不宜经常更换衣服的风格，因为品牌需要一个长期统一的传播，才能够在消费者心智中形成稳定值得信赖的品牌形象。
因此，无论您穿什么衣服，脸总是要露出来的，否则无法识别。所以标志是包装设计中是很重要的一步，可惜的是很多产品包装并没有认识到这一点，国内众多品牌外包装很漂亮，但品牌标志很丑，最终导致消费者无法识别或者有不好的联想！
包装设计要讲创意
无论是产品包装还是可持续包装材料，创新的产品包装盒都能帮助您彰显品牌的创造力，并与消费者产生互动。
正如以下示例中看到的那样，使用透明窗口形式的包装非常普遍，但注意力够不够就要看创意了。
持续创新是提高品牌生命力与品牌寿命的最好方法。
再举一个例子，美国的运动鞋品牌Saucony做过一次空白鞋盒的包装，营销目的是鼓励消费者使用空白的鞋盒进行创作展示并给予奖励，然后选择优秀作品批量印刷，引起粉丝共鸣。
我们发现，这个空白盒子其实根本什么都没做，引起轰动的仅仅是一个创意。
建立拆箱互动体验
什么是拆箱互动体验？ 就是消费者把产品带回家后拆开包装到使用产品的这个过程！
可能您会说，产品都卖掉了，还管它拆包装的过程？当然，毕竟我们不希望只做”一次性的买卖“。我们希望与消费者建立长期的友好关系，所以我们要再各个环节给予”惊喜“，而最大的惊喜，就在拆箱的一瞬间！这是一个给人留下深刻印象的机会！想想三只松鼠的开果器。
最后
产品包装设计绝不只是简单的塑料袋或纸盒子。
包装本身是一个强大的营销媒介，企业一定要重视起来，正确设计的产品包装可以帮助您的品牌保持领先地位。 信不信由你，ZZFF.Ltd.智造非凡为您的品牌提供最佳的包装解决方案！